A IA no Processo de Criação de Conteúdo: O Papel dos Humanos
A IA no Processo de Criação de Conteúdo: O Papel dos Humanos
Como Analista de Marketing Digital trabalhando no Brasil para uma empresa norte-americana, tenho vivenciado uma experiência fascinante ao acompanhar a crescente tendência da Inteligência Artificial (IA) na área de criação de conteúdo.
É importante destacar que diferentes empresas do mesmo setor podem ter percepções distintas sobre a IA, pois sua compreensão varia. Além disso, diferentes culturas podem ter preocupações semelhantes em relação a essa tecnologia.
Independentemente do contexto ou aplicação da IA, duas coisas são absolutamente certas para mim neste momento:
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A IA está aqui para ficar, e é melhor nos acostumarmos com sua presença.
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A força de trabalho humana não será substituída.
No entanto, há um problema que precisa ser considerado: a inteligência artificial mudará o processo de criação de conteúdo, e isso é um fato. No entanto, ao compreendermos como essa mudança ocorrerá, podemos aproveitá-la imediatamente.
Relaxe: a IA não é o Exterminador do Futuro
É interessante observar que, depois que o ChatGPT se popularizou, a IA assumiu uma nova perspectiva. No entanto, a notícia importante é que ela existe há algum tempo, e não devemos nos preocupar com visões distópicas de máquinas dominando a humanidade.
Siri, Alexa, Gmail e Spotify são apenas alguns exemplos de tecnologias que fazem parte de nossas vidas, cada uma oferecendo sua forma única de inteligência artificial para aprimorar vários aspectos de nossa rotina, comunicação, entretenimento e operações.
Mas o que mudou desta vez?
Bem, existem várias razões, mas vou me concentrar no meu conhecimento, que é o ambiente de criação de conteúdo.
Quando o ChatGPT ganhou popularidade em fevereiro de 2023, não havia um conhecimento compartilhado adequado sobre a tecnologia. Devido à falta de conscientização e ao nosso instinto inato de autopreservação, ela foi rapidamente rotulada como uma ameaça.
Outro fator que contribuiu para a disseminação de desinformação foi o crescente foco na privacidade de dados e segurança da informação.
Os criadores de conteúdo têm diretrizes legais a seguir ao redigir artigos para a web ou outros tipos de conteúdo. E, se você ainda não sabe, criar conteúdo original em meio a inúmeros resultados de pesquisa do Google não é tarefa fácil.
E então, de repente, surge uma plataforma que opera por meio de comandos simples, gerando conteúdo sobre qualquer assunto e tamanho, sem revelar a origem da informação.
Vamos analisar:
- Criação de conteúdo simples, sobre qualquer assunto e tamanho.
- Presumindo que segue as legislações vigentes.
- Uso mundial como se fosse o criador de conteúdo definitivo.
Parece que o fim está próximo e que logo perderei meu emprego.
Eu entendo como você se sente, pois já estive no seu lugar antes. No entanto, não há motivo para entrar em pânico, pois as ferramentas de IA estão aqui para nos ajudar, não para nos substituir.
[suspiro de alívio]
Como utilizar a IA na criação de conteúdo
Permita-me compartilhar minha experiência pessoal com você. Recentemente, comecei a utilizar ferramentas de IA para aumentar minha criatividade na criação de conteúdo. Talvez você já tenha se deparado com situações em que precisa de inspiração inicial para iniciar um projeto ou de uma forma de conectar suas ideias. É exatamente aí que essas ferramentas podem ser úteis.
É importante lembrar que ferramentas como ChatGPT, Firefly e Synthesia são apenas meios para alcançar um objetivo, não o objetivo final em si. Como criadores de conteúdo, somos a força motriz por trás do nosso trabalho. Nossa expressão criativa única, experiências passadas e emoções são insubstituíveis e não podem ser replicadas por nenhuma ferramenta ou tecnologia.
Agora que você entende qual é o lugar da IA, permita-me orientá-lo sobre como aproveitar todo o seu potencial para aprimorar o processo de criação de conteúdo.
Gerando ideias
Eu adoro utilizar a IA para impulsionar meu processo criativo na criação de conteúdo. Ela me oferece uma ampla gama de opções a serem consideradas e exploradas. Por exemplo, se estou trabalhando em um artigo sobre “os receios dos criadores de conteúdo em relação à IA”, posso solicitar ao ChatGPT que gere uma lista de possíveis ideias.
Após revisá-las e garantir que estejam alinhadas com o tema principal do meu artigo, posso pesquisá-las no Google para encontrar artigos relacionados e fazer comparações.
Embora não utilize essas opções diretamente em meu trabalho final, pois é necessário seguir as diretrizes de escrita da minha empresa e incluir minha voz única e ganchos de aprendizado específicos, elas certamente me inspiram com ideias sobre o que considerar relevante.
Escrevendo textos
Escrever conteúdo não é um processo fácil ou direto, especialmente quando se trata de conteúdo online, no qual devemos considerar várias etapas, como escrever meta descrições, chamadas para mídias sociais e e-mails de suporte. Então, por que não simplificar esse processo utilizando a IA?
Uma maneira de fazer isso é utilizar o ChatGPT para gerar assuntos de e-mail que possam ser usados para promover o artigo. É possível especificar o tom de voz ou a persona do público-alvo para que o assunto possa estabelecer uma conexão com o leitor.
“Priorize as emoções em relação à lógica, mas saiba se destacar”, diz Giuseppe Caltabiano, VP de Marketing da Rock Content, no State of Marketing Report 2023. Eu levo essa citação muito a sério. Embora a IA não tenha a capacidade de sentir emoções, eu tenho! Por que não solicitar um trocadilho para o assunto do meu e-mail e personalizá-lo para adequar-se ao nosso estilo?
Resumindo textos
Se você está enfrentando dificuldades para resumir seu artigo ou criar uma mensagem de venda eficaz, uma opção é utilizar a IA como ponto de partida. Isso pode facilitar a visualização de um ponto de partida em vez de passar horas tentando criar algo atraente. Basta inserir seu texto em uma ferramenta de IA e deixar que ela faça o trabalho por você.
Existem muitos prompts simples que você pode copiar e colar não apenas para resumir seu texto, mas também para otimizá-lo, pesquisá-lo e revisá-lo.
Lembre-se: a letra A em IA significa “Artificial”, não “Humano”
Muitas vezes, as pessoas superestimam o poder do aprendizado das máquinas e subestimam o que significa a nossa inteligência humana. Como alguém que cria conteúdo, você é a peça fundamental para impulsionar esse processo.
Portanto, é essencial concentrar-se em ajustar o processo de forma apropriada. As ferramentas de IA devem ser utilizadas como auxiliares para descobrir novas ideias, estimular a criatividade, facilitar o pensamento rápido e solucionar problemas menores.
A IA veio para ficar, assim como você.
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